L?ks kategorisindeki ?r?nler, fiyat kalemi ve ?r?n kalitesiyle doğru orantılı olarak ?? kategoriye ayrılıyor. Son sırada yer alan erişilebilir l?ks ?r?nler, orta segment t?keticiyi de yabancılaştırmadan ?st?n kaliteyi yakalayan hassas bir dengeyi sembolize ediyor. Orta ve d?ş?k fiyatlı segment ile premium ?r?nler arasındaki farkı, tasarım ipu?larından belirgin bir şekilde ayırt edebilen t?keticinin ise erişilebilir l?ks segmentindeki ?r?nleri rafta rahatlıkla se?ebilmesi, markalar i?in kritik bir ?nem taşıyor.
Zanaat ve kalite vadederken aşinalık yoluyla da g?ven vermenin ?nemine dikkat ?eken Tasarist Yaratıcı Direkt?r? Musa ?elik, “Market i?in t?keticinin ayırdığı b?t?e gittik?e azalsa da g?r?nen o ki t?ketici, hayatındaki ufak l?ks dokunuşlardan vazge?miyor. Doğru ambalaj tasarımıyla raflarda yerini alan erişilebilir l?ks markalar i?in hi? de yanlış bir zaman değil.” yorumlarıyla erişilebilir l?ks segmentindeki markalar i?in ambalaj ipu?larını paylaştı.
Kitlesel markalardan ayrışmak dikkat ?ekiyor
T?ketici kemerlerini sıktığında erişilebilir premium markaların ?oğu, fiyatlarının hakkını vermek i?in t?keticinin satın alma sebeplerini artırma yolları arıyor. ?r?n?n kalite segmentini belirleyen unsurlar arasında ?ncelikle ?r?n?n performansı olmakla birlikte kitlesel markalardan daha yukarıda bir noktada durması da yer alıyor. Kitlesel marka ?r?nlerinden ayrışmak i?in Musa ?elik, “Burada ilk adım kanıt g?stermek ve t?keticiyle şeffaf bilgiyi paylaşmak olabilir. Erişilebilir premium kategorisinin en ?nemli ?zelliği, t?keticilerin ‘dahil edilmiş’ hissetmeleri gerekliliğidir. Bu demek ki, ?r?n? ?zel ve ?st?n kılan, onu diğerlerinden ayıran ?zellikleri ve marka kazanımlarını ambalaja yansıtmak, t?keticiyle paylaşmak ?nemli. Bu kimi zaman ?r?n?n tadım notları olabilirken kimi zaman da karbon n?tr yolculuğunu tamamlayan markanın sertifika damgası olabilir.” a?ıklamalarında bulundu.
Cesaretle şatafat arasındaki ince ?izgi
Birinci sınıf markalar, genellikle s?sl? ayrıntılar ve ince işlenen notalarda kaybolsa da ?r?n? ambalaj g?r?n?m?nde erişilebilir kılan noktanın basit anlatımı olduğu g?r?l?yor. Geleneksel premium ambalaj tasarımlarında alışılmış dokunuşların yanı sıra erişilebilir premium tasarımlarda kuralları ?iğneme arzusu olduğuna değinen Musa ?elik, “Premium kategori ?r?nlerde her zaman kibar bir ?ekingenlik ve sessiz bir ciddiyet hakim olmuştur. Oysa erişilebilir premium kategorisindeki ambalaj tasarımlarında zekice kurgulanmış bir mizah ile bu sessizlik başarıyla kırılabilir. Dikkatle ve zanaatın g?z kamaştırıcı karmaşasından ka?ınarak hazırlanan tasarımlar, basit ama ?zenle se?ilen tipografiler ve canlı renklerle rafta g?ze ?arpabilir, aynı zamanda da l?ks ?r?nlerin şatafatına g?z kırpabilirsiniz.” ipu?larını verdi.
Hibya Haber Ajansı
