Türkiye’nin yerli sermayeli ilk meyve suyu ve önde gelen içecek şirketi DİMES, farklı disiplinleri bir arada kullanan iletişim çalışmalarıyla, reklam ve pazarlama dünyasının küresel ödül programlarında başarısını sürdürüyor.
DİMES’in iki ürünü arasında kurguladığı dijital rekabet ve ülkemiz müzik sektörünün yıldız ismi Aleyna Tilki’yi ilk kez gençlerin favori sosyal medya uygulaması TikTok’un fenomenleriyle bir araya getirmesiyle iki ilke imza atan, TikTok’ta yılın en fazla kişiye erişen kampanyası olan DİMES Kapışması, Smarties 2021’e de damgasını vurdu.
‘DİMES Kapışması’, mobil pazarlamanın en prestijli uluslararası ödül programı kabul edilen Smarties 2021’de Türkiye ve EMEA bölgelerinde toplam 13 ödülün sahibi oldu.
DİMES, Dijital ortamda gerçekleştirilen Smarties Ödülleri’nin Türkiye ayağında DİMES Milkshake lansman kampanyası, “Brand Experience”, “User Generated/ Influencer Marketing” ve “Best in Show” kategorilerinde Altın ödülün sahibi oldu.
“Product/Services Launch” kategorisinde Gümüş ödül kazanan DİMES, “Lead Generation” ve “Social Media Marketing” kategorilerinde de Bronz ödüle uzandı.
Rekabetin uluslararası boyut kazandığı EMEA Bölgesel Ödülleri’nde ise, “Product/Services Launch” ve “Consumer Promotions” kategorilerinde Altın ödülü kimseye bırakmayan DİMES, “Lead Generation”, “Social Media Marketing”, “Video Advertising” ve “User Generated / Influencer Marketing” kategorilerinde Gümüş, “Brand Experience” kategorisinde de Bronz ödül alarak başarısını perçinledi.
Yeni nesil Milkshake ve Smoothie ürünleriyle marka bilinirliğini ve tüketicisiyle duygusal bağını arttırmanın yanı sıra, kategoride pazar liderliğini pekiştirmeyi hedefleyen DİMES, Z kuşağının reklam bariyerini aşmak için hayatlarının içinden öğeleri taşıyan bir kampanya kurguladı. DİMES, Reklamania Creative ve bünyesindeki dijital strateji & iletişim ajansı Cats & Dogs iş birliğinde, gençlerin takım tutma ruhunu sosyal medyanın doğasındaki rekabetle harmanlayıp, iki ürününü aynı reklamda karşı karşıya getirdi.
DİMES Kapışması kampanyası, eğlenceli ürünü DİMES Mikshake ile, besleyici ve enerji veren yönü öne çıkan DİMES Smoothie ürünü arasında dijital rekabetle bir ilke imza attı. Kampanyada müzik sektörünün yıldız ismi Aleyna Tilki’nin, toplam takipçi sayısı 30 milyona yaklaşan TikTok fenomenleriyle birlikte yer alması da bir diğer ilk oluşturdu.
360 derece kurguyla gerçekleşen ve bir çok ‘media first’ uygulamaya da sahne olan kampanya kapsamında başlatılan #dimeskapışması hashtag challenge akımına katılan TikTok kullanıcıları, 16 bine yakın video paylaşım gerçekleştirdi. Böylece #dimeskapışması, tüketicilerin en fazla video çektiği marka akımı oldu.
DİMES Kapışması reklam filmi, TikTok’ta 3 günde 20 milyon izlendi. Tüm kampanya içerikleri 3 ayda 55 milyon organik izlenme, 610 bin yorum, 4 milyon beğeni aldı. 6 günde 18 milyon tekil erişim elde eden #dimeskapışması hashtag’i, TikTok’ta yılın en fazla kişiye erişen akımı oldu.
Genç hedef kitlede ilk akla gelme 14’ten 69’a, satın alma eğilimi 36’dan 73’e yükseldi. DİMES, Milkshake pazarını yüzde 127 büyüterek yüzde 57 payla, Smoothie pazarını da yüzde 234 büyüterek yüzde 76 payla açık ara lider oldu. DİMES hakkındaki konuşmalar 13 katına çıktı ve bu konuşmalardaki pozitif içerik oranı yüzde 83’e ulaştı.
Kaynak
Hibya Haber Ajansı
